최근 몇 년간 인공지능(AI) 기술은 빠르게 발전하며, 우리 일상에 깊숙이 자리 잡았습니다. 특히, 검색 엔진 분야에서는 AI를 기반으로 한 대화형 검색 엔진이 등장하며 정보 검색의 방식이 크게 변하고 있습니다. 이번 블로그에서는 그중 대표적인 AI 기반 검색 엔진인 퍼플렉시티(Perplexity)와 구버(Goover)의 차이점과 공통점을 비교 분석하며, 각 서비스의 독특한 기능과 향후 발전 가능성을 살펴보겠습니다.
AI 기반 대화형 검색 엔진의 정의와 필요성

AI 검색 엔진은 기존의 키워드 중심 검색 방식을 넘어, 사용자 질문의 맥락을 이해하고 신속하고 정확한 답변을 제공합니다. 퍼플렉시티와 구버는 이러한 AI 검색 엔진의 대표 주자로, 복잡한 질문에도 적절한 답변을 제시하며 출처를 명확하게 밝히는 기능을 갖추고 있습니다. 이는 정보의 신뢰성을 보장하며, 사용자 리서치 시간을 대폭 줄여주는 장점이 있습니다.
AI 검색 엔진의 필요성
기존의 검색 엔진은 주로 키워드 매칭 방식을 사용했으나, 이는 사용자 질문의 의도를 충분히 반영하지 못하는 한계가 있었습니다. AI 기반 대화형 검색 엔진은 이러한 문제를 해결하고, 사용자 맞춤형 답변을 제공하여 정보를 더욱 쉽게 이해할 수 있도록 도와줍니다.
퍼플렉시티와 구버의 등장 배경
퍼플렉시티(Perplexity)는 오픈AI 출신 직원들이 설립한 미국의 AI 검색 엔진 스타트업입니다. 최근 엔비디아와 제프 베이조스 등으로부터 대규모 투자를 유치하며 빠르게 성장하고 있습니다. 반면, 구버(Goover)는 한국의 AI 기업 솔트룩스의 자회사로, 미국 실리콘밸리에서 개발되었습니다. 구버는 심층적인 정보 분석과 소셜 미디어 연계를 강조하는 AI 검색 서비스로, 한국과 미국에서 동시에 출시되었습니다.
두 서비스는 각기 다른 방식으로 AI 기반 검색 시장에서 주목받고 있으며, 사용자에게 새로운 검색 경험을 제공하고 있습니다.
공통점: AI 기술 기반의 대화형 검색 엔진
AI 기반의 대화형 검색
퍼플렉시티와 구버는 모두 대화형 검색 엔진으로, 사용자가 질문하면 신속하고 정확한 답변을 제공합니다. 특히, 퍼플렉시티는 사용자가 원하는 정보를 신뢰할 수 있는 출처와 함께 제공하며, 구버는 거대언어모델(LLM)과 그래프 기반 검색 증강 생성(Graph RAG) 기술을 통해 심층적인 분석을 제공합니다.
정보 출처의 명확성
두 검색 엔진은 신뢰성 있는 답변을 제공하기 위해 정보 출처를 명확하게 제시합니다. 퍼플렉시티는 사용자가 요청한 정보의 출처를 바로 확인할 수 있게 하여, 정보의 신뢰도를 높이는 반면, 구버는 웹상에서 수집된 데이터를 기반으로 심층적인 분석 보고서를 생성하고 출처를 제공합니다.
사용자 경험 최적화
퍼플렉시티는 여러 언어로 정보를 제공하며, 신속한 정보 제공에 초점을 맞추고 있습니다. 구버는 사용자가 설정한 주제에 대한 맞춤형 브리핑 페이지를 생성하여, 뉴스, 소셜 미디어 반응 등을 카드 뉴스 형태로 제공해 사용자에게 효율적인 리서치 환경을 제공합니다.
차이점: 기능 및 서비스 초점
기능적 차이
퍼플렉시티는 실시간으로 정보를 제공하는 광고 서비스를 도입할 예정이며, 사용자들에게 광고 수익을 제공할 계획입니다. 반면, 구버는 심층 연구와 분석을 중점으로 두고 있으며, 정보 요약과 추천, 번역 기능을 통해 사용자가 원하는 주제에 대한 심층 리포트를 제공합니다.
정보 처리 방식
퍼플렉시티는 사용자가 질문하면 신속하게 관련 기사를 인용하며 정보를 제공합니다. 구버는 LLM과 그래프 검색증강생성(Graph RAG) 기술을 통해 복잡한 질문에 대한 최적의 답변을 제공하며, 필요시 자동으로 심층 리포트를 생성합니다.
소셜 기능의 차이
퍼플렉시티는 사용자들이 질문을 통해 정보를 얻고, 광고 수익을 퍼블리셔와 공유하는 형태로 소셜 기능을 제공합니다. 구버는 소셜 브리핑 탭을 통해 사용자 간 상호작용을 촉진하며, 사용자가 설정한 주제에 대한 맞춤형 브리핑 페이지를 통해 다양한 정보를 시각적으로 확인할 수 있습니다.
퍼플렉시티와 구버의 시장 반응
퍼플렉시티
퍼플렉시티는 창립 2년 만에 유니콘 기업으로 성장했으며, 현재 매달 2억 3천만 개 이상의 사용자 질의를 처리하고 있습니다. 엔비디아와 제프 베이조스로부터의 대규모 투자 유치도 퍼플렉시티의 성장을 뒷받침하고 있습니다.
구버
구버는 한국과 미국에서 동시에 출시되었으며, 시장 반응은 긍정적입니다. 구버는 소셜 브리핑 기능을 통해 사용자들이 주제별로 정보를 모니터링하고 상호작용할 수 있는 새로운 형태의 검색 경험을 제공합니다.
결론: 대화형 검색 엔진의 미래
대화형 검색 엔진은 AI 기술의 발전과 함께 더 많은 사용자 요구를 충족할 수 있을 것으로 보입니다. 퍼플렉시티는 신속성과 신뢰성을 바탕으로 빠른 정보 제공에 중점을 두고 있으며, 구버는 심층 분석과 소셜 상호작용을 통한 정보 공유에 더 큰 가치를 두고 있습니다. 두 서비스 모두 각자의 강점을 바탕으로 AI 검색 엔진 시장에서 독자적인 위치를 차지하며, 향후 발전 가능성이 매우 큽니다.
AI 기술의 발전과 함께 검색 엔진도 계속해서 변화하고 있으며, 사용자 경험을 더욱 풍부하게 만들어줄 미래가 기대됩니다.